Made in Vietnam
Primera entrega

La alquimia convertida en cultura

Mis expectativas pasaban por plantarme allí en la Conchinchina y desconectar en suelo reconstituyente de un año de mi vida donde lo mejor que podía hacer era beber batidos de frutas exóticas, quemar incienso en las pagodas e ir a tomar el sol de las playas sembradas de Nemos y Doris. Pero cuando las expectativas son bajas, los acontecimientos cobran doble vida y la realidad comienza a suceder aún más, si cabe. Y eso es lo que pasó.

Las personas. Contemplar la cotidianidad de unas gentes humildes que han sabido transformar las inclemencias históricas que les tuvieron abatidos durante tantos años por unos y otros para no sólo resistir como campeones, sino convertirlas en sonrisas eternas que te regalan por que sí. Compartir el disfrute de las cosas sencillas como ver pasar lugareños, sentado uno en cuclillas; echarle de comer a los pájaros o pelar verduras en el suelo mientras se desarrolla una conversación con tu familia que también pela verduras.

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El color. Disfrutar de verlo todo con el filtro que más satura los colores de las imágenes. Esa es la visión la mayor parte de los días. En el campo, en la ciudad o en el la playa. Nublado o soleado. Por la mañana o por la noche. Una inyección de color al abrir los ojos cada día que no se desvanece nunca.

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El escenario natural. Cuidar de los recursos naturales utilizando la mínima o ninguna industrialización; gozar de una naturaleza en calma, desbordante y generosa hasta decir basta. Bosques autóctonos, campos de arroz, frutas jamás comidas, ríos, playas, montañas, islas, animales desconocidos. Templos perdidos y parajes escondidos.

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La ciudad. Contrastar el verde con los politonos de las (allí) grandes ciudades, Hanoi y Ho Chi Min. Su tráfico de motocicletas parece rodar a través de un extraño orden cósmico dentro del caos brutal que hace de cruzar la calle un deporte de alto riesgo. Y si llueve, que llueva, y ya que llueve pues que llueva el monzón hasta calar en micro segundos la ropa interior sin importar mucho ni cuántos chubasqueros lleves (o plásticos como el de cubrir la ropa cuando chispea); ¿en la moto?, ¡también! y venga, a correr para llegar a cenar que esto son dos días y luego quedan muchas cosas que hacer.

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La gastronomía. Caer rendida a la explosión de olores, de sabores, de texturas que puedes encontrar en los mercados. Los platos vietnamitas son un estallido de sabor y no especialmente por la cantidad de ingredientes, si no por sintetizar los mínimos pero óptimos que responden a los preceptos taoístas del equilibrio. Las hierbas autóctonas tan difícilmente alcanzables desde Occidente son el secreto de toda su cocina, bien lo saben ellos. El Pho, los Bánh mì, el Cao lâu, el Bun Cha, (qué disgusto que no tengo todos los acentos vietnamitas). Pero lo que sí que tengo son algunas recetas, combinaciones curiosas y ganas de contribuir a la apreciación de su cocina porque es espectacular.

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La artesanía. Ser artesano y dejarse la piel en tu oficio que es su vida y fue la de su padre y la de su abuelo y su bisabuelo. Sea fabricar papel de arroz, caramelos de coco o tallar sellos de madera. Recolectar mangostanes, rambutanes (¡Qué frutas por dios!) o cortarle el pelo a tu vecino en plena calle. La visión de cualquier escena vietnamita es, además de puro derroche de color, tantas veces surrealista para los occidentales. Otras parecen salidas de películas antiguas… Desde una mujer transportando alimentos en su long hang (balanza gigante que cargan en la espalda como equilibristas) como el zarpar de un barco de madera en el río con la ropa tendida en la popa…

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Creo que no he terminado de procesarlo; aún no quepo en mi asombro y desparramo imágenes mezcladas, noodles envueltos en palillos y sensaciones intensas. Es lo que me propongo ordenar y compartir contigo, el desarrollo y los resultados de una marca.

Espero que en tu acercamiento lo disfrutes tanto como yo lo hago recreándolo y dotándolo de identidad. La creación de una imagen llena de contenido que trata de inspirarte, de transmitir cómo el branding no se limita a generar un mero logotipo, sino a trasladar y dar a conocer –previo estudio en profundidad– qué es lo que hay detrás de una experiencia, una empresa, un producto o un servicio. Cualquier proyecto de comunicación que necesite de imagen para su darlo a conocer.

Made in Japan
Enero

De no estar tú, demasiado grande sería el bosque

Kobayashi Issa (1763 -1827) / Traducción de Antonio Cabezas

Made in Roosterland

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3, 2, 1...

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Nha Trang & These bags were grown

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Saigón y los Cuadernos del Porvenir

 

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Hoi An y la vida, que es puro origami

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Huê y la marca...

 

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El Mekong & the coco water

 

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Thu Bon y la memoria de los peces.

 

Octubre

Hanoi y abandonar o no abandonar...

 

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